Samenvatting
Besturen van stichtingen en verenigingen komen vroeg of laat vragen tegen op het gebied van marketing en PR. Vragen zoals: is onze website wel effectief? Hoe bereiken we potentiële leden? Presenteren we ons aanbod wel aantrekkelijk genoeg? Want naast het beoefenen van hun vak of hobby hebben organisaties ook belang bij het werven van leden of het bereiken van voldoende bezoekers voor hun evenement. Dit boek gaat in op deze en andere onderwerpen en biedt de belangrijkste informatie voor een effectiever marketing en pr beleid. Organisaties kunnen met de concrete tips zelf aan de slag.
Uit het boek
Er is steeds meer te kiezen op het gebied van vrijetijdsbesteding, ook op het gebied van kunst en cultuur. Het aantal organisaties dat beoefening of beleving van kunst en cultuur aanbiedt, is sterk toegenomen, maar de consument kan er bovendien voor kiezen om zijn vrije tijd in attractieparken, in de bioscoop of het café, thuis voor de televisie of achter de pc te besteden. Hierdoor neemt de concurrentiedruk op de markt voor amateurkunst sterk toe.
Ook neemt het verschil tussen entertainment, cultuur en andere vormen van vrijetijdsbesteding steeds meer af. Alle aanbieders bieden een ‘belevenis’, een ervaring aan de consument of deze er nu voor kiest om een dagje naar IKEA, naar het dierenpark of naar het museum te gaan. Het aanbod aan mogelijkheden om je vrije tijd te besteden is bijna oneindig groot en zeer divers en vormt daarmee een grote concurrent voor de activiteiten van jouw organisatie.
Het antwoord is heldere positionering.
Je hoeft je hierdoor echter niet uit het veld te laten slaan. Jouw organisatie biedt namelijk iets dat al die anderen niet bieden en is daarin uniek. Het is wel belangrijk dat je je eigen unieke kracht kent en dat je deze goed over kunt brengen aan potentiële leden. Het antwoord op de grote concurrentiedruk is daarmee een heldere positionering. In Hoofdstuk 3 leer je onder woorden brengen waarom jouw organisatie uniek is, en krijg je handreikingen voor een heldere positionering en profilering.
Over de auteur
"Ik werkte als trainer, consultant en projectleider in het bedrijfsleven en specialiseerde me in netwerken, presentatietechnieken en personal branding. Bij diverse amateurkunstorganisaties was ik verantwoordelijk voor de communicatie en verbreedde ik mijn kennis en ervaring op dit gebied. Mijn interesse ligt op het snijvak van marketing, organisatie en aansturing en (wereld)dans is mijn passie. Als freelancer ontwikkel ik praktische trainingen voor particulieren en organisaties."